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特斯拉之后,又一美国巨头上调在华售价!中美价差曾高达40%

阅读量: 529 时间:2019-11-08 19:18:56

  

令许多中国买家惊讶的是,今年8月,美国新能源巨头特斯拉突然改变了此前通过降价吸引消费者的策略,并宣布将全面提高中国市场的价格。最近,另一个美国巨头提高了在中国的销售价格,那就是coach,一个不久前在中国市场下跌的时尚品牌。

根据媒体的最新消息,调查发现,在coach的北京门店,除了一些新产品外,大部分行李和服装的价格都上涨了约10%。因此,coach的网上商店价格也有所上涨。据知情人士透露,长途汽车的提价仅限于中国市场。蔻驰官员没有对此做出回应。

中国消费者对蔻驰并不陌生。今年8月,coach被揭露出售设计不当的服装,这引起了许多消费者的不满。coach还紧急道歉,试图恢复其在中国市场的品牌形象。

根据coach母公司tapestry group发布的财务报告,coach 2008年首次进入大中华区市场,销售额仅为5000万美元,但10年后,coach的大中华区收入已经超过7亿美元,增幅惊人。此外,当蔻驰在2014年关闭70家北美商店,导致销售额首次出现负增长时,正是中国的销售额扭转了局面。然而,尽管coach在中国有着丰富的经验,但其定价问题一直受到批评。

据媒体报道,自2011年以来,coach在中国的销售价格与美国国内市场的销售价格有显著差异,一度高达40%,但这一现象尚未得到解决。

数据显示,到2017年底,中国的奢侈品消费已经上升到世界的32%,而到2018年,中国的奢侈品消费已经达到7700亿元。面对中国市场巨大的购买力,coach可能并没有意识到价格差异,而是选择了冒险来赚取更多的利润。

然而,事实上,与香奈儿和爱马仕等传统奢侈品牌相比,coach的产品走的是“轻奢”路线。中国奢侈品研究中心指出,奢侈品不属于奢侈品。没有可靠的市场数据来支持价格上涨,客户只会白白流失。

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