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2019送现金提现活动,一汽丰田SUV战略变局:普拉多将告别 全新RAV4荣放升级上市

阅读量: 1837 时间:2020-01-11 18:00:51

  

2019送现金提现活动,一汽丰田SUV战略变局:普拉多将告别 全新RAV4荣放升级上市

2019送现金提现活动,每经记者 裴健如 每经编辑 段思瑶

2019年被一汽丰田定调为“产品大年”,在亚洲龙、威尔法双擎、第12代卡罗拉接连上市之后,一汽丰田suv阵营的主力——rav4荣放也迎来了第五代全新车型。

10月25日,全新rav4荣放正式上市,共推出8款车型,售价区间为17.48万~25.88万元。值得一提的是,全新rav4荣放首次推出了双擎版混动车型,搭载2.5l双擎混合动力系统。

“全新rav4荣放由tnga架构下c平台升级至k平台,与亚洲龙、雷克萨斯es等成为同平台车型。新车上市,不仅是对其所在细分市场的补强,更肩负着一汽丰田全新的使命与重任。”一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久表示。

普拉多将退市

与上一代车型相比,全新rav4荣放最大的亮点在于平台升级。从tnga-c平台到tnga-k平台,全新rav4荣放轴距加长了30mm,达到2690mm。

在田青久看来,平台的转换不仅代表着全新rav4荣放车身尺寸和空间的的调整,更代表着角色的转变和级别的提升。“由于国家最新‘国六’排放标准出台,普拉多受制于排放限制,一汽丰田决定让其告别国内市场,积极响应国家政策。”田青久表示。

据了解,普拉多3.5l车型计划于2020年6月停产,现款车型已于今年7月1日起率先在执行“国六”排放标准的地区开始停止销售。

在一汽丰田目前的suv产品序列中,普拉多、rav4荣放和奕泽是其suv阵营的“三驾马车”,实现了一汽丰田对中大型、紧凑型和小型suv市场的覆盖。在普拉多退市之后,一汽丰田在中大型suv领域将出现“留白”,而rav4荣放将成为其suv产品阵营中最高级别的产品。

有分析认为,全新rav4荣放之所以升级至b级车平台,是一汽丰田为其suv阵营留的一步“后招”。在普拉多正式告别市场之后,一汽丰田希望全新rav4荣放能够升级补位,进而转移一部分原属于普拉多的市场份额。“全新rav4荣放拥有b级别车型的品质,所以普拉多的退市并不会对一汽丰田suv家族的产品序列、整体实力造成影响。”田青久表示。

而如果要实现上述目标,全新rav4荣放显然需要具备更强的吸引力。正是基于此,在轴距加长的同时,一汽丰田还对全新rav4荣放的价格进行了下调。与上一代车型相比,全新rav4荣放入门级车型售价降低了2000元,顶配版车型的售价则降低了6000元。与同级别日系suv对手车型东风本田cr-v相比,全新rav4荣放在轴距上领先了30mm,而顶配车型售价却低于cr-v(售价区间16.98-27.68万元)。

业内分析认为,在suv市场不断降温、豪华车价格不断下探挤压合资品牌生存空间的大背景之下,全新荣放rav4的性价比优势或将成为帮助其抢分市场蛋糕的关键。数据显示,今年前三季度,国内suv市场销量约为645.2万辆,同比下降5.8%。其中,a级suv市场销量约为421.9万辆,同比下降3.2%。

年终目标还有21.3万辆缺口

2019年开年以来,一汽丰田布局新产品的节奏在不断加快。从亚洲龙到第12代卡罗拉再到全新rav4荣放,一汽丰田产品投放的时间间隔也在不断缩短。有观点认为,这一方面是一汽丰田不断完善tnga产品矩阵的需要,另一方面则是一汽丰田在车市寒冬之下御寒的手段。

种种迹象表明,一汽丰田正在承受不小的压力。乘联会最新数据显示,今年9月,一汽丰田销量约为5.86万辆,同比下滑6.9%;1~9月,一汽丰田累计销量约为53.21万辆,同比下滑0.3%。值得注意的是,今年9月,广汽丰田以6.3万辆的销量超过了一汽丰田。而前9个月,一汽丰田与广汽丰田之间的销量差距已经缩减到了4.5万辆。反观2018年,一汽丰田在整体销量上领先了广汽丰田14万辆。

今年年初,一汽丰田定下了74.5万辆的全年销售目标。截至9月底,一汽丰田完成了近七成的销量目标。这也意味着,在接下来的两个多月时间内,一汽丰田需要完成约21.3万辆的销量。按照目前的销售趋势来看,一汽丰田要想顺利完成年销量目标,四季度的月均销量要在7万辆左右,压力不小。

由此可见,一汽丰田亟需借助新产品效应来提振整体销量,进而实现新的突破。据了解,rav4荣放一直以来都是一汽丰田suv产品的销量担当。数据显示,自1994年问世以来,rav4荣放在全球范围内累计销量约为900万辆,其中中国市场销量约为100万辆。今年1~9月,rav4荣放累计销量约为9.73万辆,前三季度为一汽丰田贡献了近五分之一的销售比重。

选择在年末上市,足见一汽丰田对全新rav4荣放的重视,希望借助该车进行年终冲刺。在焕新升级之后,全新rav4荣放能否配合亚洲龙、新一代卡罗拉等一系列产品助力一汽丰田顺利实现全年销量目标,业内将拭目以待。

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